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　　愛游戲平臺拳擊、瑜伽、攀巖……女性運(yùn)動健康訂單量同比增長380%“三八”婦女節(jié)臨近，“悅己消費(fèi)”持續(xù)升溫。融融春日里，美容、、瑜伽、舞蹈、拳擊等各類生活服務(wù)受到女性消費(fèi)者追捧，健康生活方式成為新時尚。

　　美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入3月以來，女性消費(fèi)者貢獻(xiàn)的運(yùn)動健身訂單量同比增長380%，以等為代表的變美訂單量同比增長140%。注重自我成長、個性表達(dá)、價值實(shí)現(xiàn)的高性價比供給，豐富了消費(fèi)新體驗(yàn)，也成為拉動消費(fèi)增長的重要力量。

　　“3月8日婦女節(jié)放假半天”的消息沖上熱搜后，上海的“95后”白領(lǐng)劉雪規(guī)劃了緊湊的假期行程——在美團(tuán)上提前預(yù)約了2小時的下午茶套餐，體驗(yàn)一節(jié)時下火熱的拳擊課程……隨著女性對美和自我價值的理解變遷，無論是一二線的女性白領(lǐng)，還是下沉市場的寶媽群體，女性消費(fèi)力影響著生活服務(wù)發(fā)展的新趨勢。

　　“健康變美”成為當(dāng)下新流行?！爸敝惫?，搖閃勾，出拳再加點(diǎn)速！”在電影《熱辣滾燙》熱度加持下，通過運(yùn)動健身實(shí)現(xiàn)塑形、解壓，受到越來越多女性消費(fèi)者關(guān)注。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，3月以來，女性消費(fèi)者貢獻(xiàn)的運(yùn)動健身訂單量同比增長380%，其中拳擊運(yùn)動訂單量同比增長130%。

　　“普琳女子拳擊俱樂部”是上海首家女子拳擊館，在拳館打拳的學(xué)員中，有兼顧家庭的職場媽媽，亦有剛步入大學(xué)的“05后”女生。據(jù)門店創(chuàng)始人弓瑾介紹，練拳擊讓更多學(xué)員變得更加勇敢和自信，自2010年10月開業(yè)至今，門店會員數(shù)已超過3000人。近一年，該店在大眾點(diǎn)評上的“女子拳擊新客體驗(yàn)團(tuán)購”已售出200多單。

　　相較于高爆發(fā)力的拳擊運(yùn)動，瑜伽、普拉提、舞蹈等運(yùn)動吸引了更廣泛的女性參與者。在美團(tuán)上，瑜伽用戶中的女性占比可高達(dá)90%以上。此外，據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，3月以來愛游戲官網(wǎng)，攀巖、臺球、溜冰、壁球、乒乓球等運(yùn)動項(xiàng)目中，女性消費(fèi)者的訂單量增幅，均較去年同期超過300%。

　　一頭是女性參與體育運(yùn)動的熱情持續(xù)上揚(yáng)，一頭是生活服務(wù)新業(yè)態(tài)新玩法不斷擴(kuò)容，運(yùn)動健身、美容美體、休閑玩樂等實(shí)體消費(fèi)迎來增長新機(jī)遇。在美團(tuán)上，3月以來，搜索量同比增長114%，“半貼”等新供給服務(wù)熱度高漲，搜索量同比增長180%；爵士舞、HIPHOP、民族舞、中國舞、拉丁舞等各類舞蹈體驗(yàn)受追捧；肩頸、美容SPA等休閑放松類團(tuán)購“提前囤”服務(wù)走俏。

　　“悅己消費(fèi)”勢頭上揚(yáng)，眾多商家借勢在線上線下?lián)屪ハM(fèi)熱潮。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，3月以來，以“38節(jié)”等為關(guān)鍵詞的玩樂變美團(tuán)購訂單量同比增長325%。

　　“‘三八’婦女節(jié)正值本地生活服務(wù)商家春季煥新的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，越來越多商家把握節(jié)點(diǎn)儀式感，上新品、拓新客的需求明顯增多，春季多巴胺色彩的款式、休閑放松的SPA或是瘦身增肌的運(yùn)動消費(fèi)，悅己消費(fèi)的流行，進(jìn)一步帶動了市場供給細(xì)分和服務(wù)升級，為繁榮市場提供了新的活力。”美團(tuán)麗人相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　“城市舞集”是一家舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，為了滿足消費(fèi)者自我提升的需求，門店對教學(xué)環(huán)境、課表設(shè)置、分階內(nèi)容等做出了針對性的調(diào)整，讓消費(fèi)者可以沉浸式地享受舞蹈帶來的樂趣，目前城市舞集已在廣州、深圳開出了18家門店。近年來，“情緒療愈”日漸成為一股美業(yè)新勢力，入駐美團(tuán)的芳療店新供給近800家，部分綜合類美容SPA店引入“療愈+”新服務(wù)，讓消費(fèi)者能快速進(jìn)入松弛狀態(tài)，享受更多元體驗(yàn)。

　　在線日起，美團(tuán)麗人推出“變美囤貨季”主題活動，覆蓋SPA、皮膚管理、自助、舞蹈瑜伽等多個品類爆款，消費(fèi)者領(lǐng)取88元變美券包還可解鎖更多節(jié)日優(yōu)惠。此外，平臺將通過系列直播方式為消費(fèi)者提供又好又省的變美體驗(yàn)，讓消費(fèi)者“邊逛邊買”“邊看邊囤”，還有美容商家將“春夏新品發(fā)布”搬到美團(tuán)直播間，與消費(fèi)者建立更緊密和直觀的連接。

　　無論是對健康變美的追求還是為想要的生活投票，女性消費(fèi)者對美好生活的追求，為“悅己經(jīng)濟(jì)”提供了更大的增長空間。“美團(tuán)和大眾點(diǎn)評將持續(xù)聯(lián)動本地商家，擴(kuò)大服務(wù)品類，豐富產(chǎn)品供給，通過各類線上線下活動，更好滿足各類消費(fèi)新需求，促進(jìn)悅己經(jīng)濟(jì)新增長?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人表示。