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　　愛游戲官網(wǎng)創(chuàng)辦9年用戶超5000萬每日瑜伽如何坐穩(wěn)線上瑜伽頭把交椅？近年來，瑜伽運(yùn)動(dòng)正在成為體育消費(fèi)市場(chǎng)的新寵兒，據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2018中國(guó)瑜伽行業(yè)研究報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2020年瑜伽市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到467.6億元。精練GYMQSQUARE近日發(fā)布的《2021中國(guó)瑜伽行業(yè)報(bào)告》也顯示，中國(guó)瑜伽場(chǎng)館數(shù)量較去年增長(zhǎng)9.1%。

　　“近年來國(guó)內(nèi)瑜伽愛好者數(shù)量增長(zhǎng)較快，每年新增用戶同比增加超120%，特別是去年疫情下，社交隔離使得瑜伽又經(jīng)歷了一次爆發(fā)式增長(zhǎng)?！痹诮邮荏w育大生意采訪時(shí)，國(guó)內(nèi)線上瑜伽領(lǐng)頭羊“每日瑜伽”的創(chuàng)始人兼CEO李祖鵬表示，目前國(guó)內(nèi)堅(jiān)持練習(xí)瑜伽的用戶群體已經(jīng)過億。

　　盡管瑜伽進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不算晚，但受限于師資力量、場(chǎng)地限制等原因，瑜伽運(yùn)動(dòng)一直是個(gè)較為小眾的運(yùn)動(dòng)，直到互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)才進(jìn)入尋常百姓家。

　　作為線上瑜伽的早期入局者，每日瑜伽見證和參與了瑜伽行業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。2012年，國(guó)內(nèi)、海外版每日瑜伽APP上線。彼時(shí)專業(yè)的瑜伽館剛剛興起，每日瑜伽團(tuán)隊(duì)預(yù)估當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)瑜伽用戶群體約為3000萬-5000萬。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)健身的興起，瑜伽在中國(guó)進(jìn)入普及階段，《2021中國(guó)瑜伽行業(yè)報(bào)告》顯示，在非瑜伽愛好者群體中，共有38.7%選擇通過線上健身平臺(tái)，接觸瑜伽練習(xí)，在占比上甚至高于線%。這意味著線上“云瑜伽”已廣泛成為大眾用戶接觸瑜伽練習(xí)的第一步，線上健身平臺(tái)是瑜伽產(chǎn)業(yè)重要流量入口之一。

　　李祖鵬透露，目前每日瑜伽是全球唯一一家同時(shí)擁有線上課程、瑜伽電商、垂直社群和線下業(yè)務(wù)的綜合瑜伽服務(wù)平臺(tái)，其用戶規(guī)模近年來一直處于快速增長(zhǎng)中，特別是去年疫情期間，每日瑜伽國(guó)內(nèi)新增用戶同期增長(zhǎng)3倍，海外市場(chǎng)新增用戶也出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。截止目前，每日瑜伽線上平臺(tái)的用戶體量已經(jīng)超過5000萬，遍及全球212個(gè)國(guó)家，中國(guó)400余個(gè)城市。

　　隨著用戶增長(zhǎng)，線上健身課程種類也越來越豐富。目前每日瑜伽累計(jì)擁有數(shù)千套瑜伽課程，涵蓋基礎(chǔ)瑜伽課程、獨(dú)家海內(nèi)外名師課程、以及針對(duì)現(xiàn)代人需求量身定制的瑜伽入門精講、減脂塑形和產(chǎn)后修復(fù)等高端定制課程體系。去年12月底，每日瑜伽還上線了“直播課”，徹底完成線上瑜伽健身完整閉環(huán)。

　　盡管當(dāng)前市場(chǎng)上有不少線上健身軟件，更有B站、抖音、小紅書等社交平臺(tái)分流，但每日瑜伽經(jīng)過數(shù)年發(fā)展，已經(jīng)形成自己的內(nèi)容護(hù)城河。一方面，除了沉淀大量核心瑜伽用戶每，日瑜伽還簽約了一批大師級(jí)瑜伽教練。在瑜伽行業(yè)中，教學(xué)資源就是核心競(jìng)爭(zhēng)力，甚至在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，瑜伽都是一門由瑜伽教練決定的生意。另一方面，每日瑜伽能夠持續(xù)不斷地輸出專業(yè)教學(xué)課程，擁有豐富的教學(xué)資源，課程豐富度、教學(xué)專業(yè)性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過競(jìng)爭(zhēng)者，在水平參差不齊的線上教學(xué)資源中同樣獨(dú)樹一幟。

　　與此同時(shí)，在家庭健身風(fēng)潮下，每日瑜伽的終端已經(jīng)從手機(jī)拓展至TV、Pad、智慧屏等多屏終端。早在2019年，每日瑜伽就和華為達(dá)成深度合作，為用戶打造了一個(gè)智能便捷的瑜伽練習(xí)平臺(tái)，同時(shí)李祖鵬透露，每日瑜伽已經(jīng)與某“健身鏡”品牌達(dá)成合作。除了內(nèi)容輸出外，還有技術(shù)化的輸出愛游戲app，包括如何進(jìn)行動(dòng)作的識(shí)別、體式的捕捉等方面的數(shù)據(jù)挖掘，企查查顯示，每日瑜伽正在申請(qǐng)“科學(xué)儀器”商標(biāo)。

　　目前每日瑜伽的營(yíng)收主要來自三個(gè)方面，一是線上會(huì)員體系，為用戶提供付費(fèi)課程，二是線下教學(xué)培訓(xùn)，培養(yǎng)優(yōu)秀瑜伽教練，三是電商業(yè)務(wù)，銷售基礎(chǔ)瑜伽練習(xí)工具。

　　《2021中國(guó)瑜伽行業(yè)報(bào)告》顯示，越成熟的愛好者越趨于在線下場(chǎng)館練習(xí)，因此對(duì)于線上平臺(tái)來說，線下場(chǎng)所是真正將小白用戶轉(zhuǎn)化為瑜伽核心用戶群體的關(guān)鍵。

　　早在2018年開始，每日瑜伽就在北京、西安落地教練培訓(xùn)基地。同時(shí)每日瑜伽學(xué)院擁有全美瑜伽聯(lián)盟RYS200、RYS300、RYS500、RPYS、RCYS五大認(rèn)證資質(zhì)，是目前全美瑜伽聯(lián)盟最高級(jí)別、最全認(rèn)證的瑜伽培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，而全美瑜伽聯(lián)盟證書也被業(yè)內(nèi)視為瑜伽教練的“國(guó)際通行證”。據(jù)了解，兩年時(shí)間里每日瑜伽學(xué)院已經(jīng)培養(yǎng)超1萬學(xué)員。

　　從線上延伸到線下，對(duì)一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來說是個(gè)全新的挑戰(zhàn)。李祖鵬表示，每日瑜伽之所以選擇以教學(xué)培訓(xùn)的方式切入線下而不是開瑜伽館，是因?yàn)槟壳皣?guó)內(nèi)瑜伽市場(chǎng)沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，這導(dǎo)致市場(chǎng)良莠不齊、魚龍混雜。一些線下場(chǎng)館以盈利為目的，不能為用戶提供好的服務(wù)，導(dǎo)致學(xué)員續(xù)費(fèi)率很低，此外還有些不具備培訓(xùn)資質(zhì)的機(jī)構(gòu)提供所謂短期速成教學(xué)，讓根本不具備教學(xué)能力的瑜伽教練“上崗”，為行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展帶來隱患。

　　《2021中國(guó)瑜伽行業(yè)報(bào)告》也顯示，瑜伽教學(xué)培訓(xùn)認(rèn)證主要有四大體系：國(guó)際瑜伽培訓(xùn)體系認(rèn)證、國(guó)內(nèi)瑜伽培訓(xùn)體系認(rèn)證、瑜伽老師個(gè)人培訓(xùn)、瑜伽流派培訓(xùn)，目前在市場(chǎng)上這四大類認(rèn)證體系占比均衡。

　　作為一家長(zhǎng)期扎根于瑜伽行業(yè)的龍頭品牌，李祖鵬認(rèn)為想要扭轉(zhuǎn)這樣的行業(yè)亂象，唯有從教學(xué)資源入手，在根源上實(shí)現(xiàn)行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，“我們希望能夠建立起更加適合于國(guó)人的一套瑜伽教練培訓(xùn)。”

　　未來，每日瑜伽將依舊立足于瑜伽，為用戶提供更加深入和完善的產(chǎn)品和服務(wù)；二是將專注于打造與瑜伽相關(guān)的衣食住行產(chǎn)品，滿足瑜伽用戶各種生活和練習(xí)的需求。企查查顯示，每日瑜伽正在申請(qǐng)“Daily Yoga”商標(biāo)；三是通過創(chuàng)新和科技化以及線下探索，為用戶提供更便利、更專業(yè)的練習(xí)場(chǎng)景；四是通過教練培訓(xùn)、引入先進(jìn)教學(xué)體系，不斷推動(dòng)瑜伽行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。

　　透過每日瑜伽的成長(zhǎng)，我們不難看出，瑜伽正在成為體育產(chǎn)業(yè)中增速最快的細(xì)分領(lǐng)域之一。然而，市場(chǎng)的加速發(fā)展也帶來一些問題，由于市場(chǎng)從業(yè)門檻低，流派眾多，市場(chǎng)魚龍混雜。因此，未來推進(jìn)瑜伽市場(chǎng)健康有序的發(fā)展，對(duì)行業(yè)進(jìn)一步規(guī)范和管理將是不可忽視的一環(huán)。