2025-01-28 19:22:55
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發(fā)現(xiàn)新玩法 推廣好玩法 2024休閑度假新玩法報告
發(fā)現(xiàn)新玩法 推廣好玩法 2024休閑度假新玩法報告伴隨世界的深刻變化，休閑度假領(lǐng)域也進入發(fā)展的下半場。如何適應(yīng)新變化，迎接新挑戰(zhàn)，抓住新機遇，創(chuàng)造新收益，成為休閑度假領(lǐng)域必須回答的問題。作為休閑度假領(lǐng)域的專業(yè)性行業(yè)組織，中國旅游協(xié)會休閑度假分會一直致力于推動中國休閑度假產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。我們經(jīng)過廣泛調(diào)研和深入研究認為，玩法正在成為新時期休閑度假創(chuàng)新的重要內(nèi)容和推動休閑度假產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要力量。我們希望通過本次2024年休閑度假新玩法報告，去探尋休閑度假新玩法興起的背景、休閑度假新玩法的重要作用、休閑度假新玩法的參與主體、休閑度假新玩法的主要類型，從而凝聚休閑達人、休閑企業(yè)、地方政府等參與各方，去發(fā)現(xiàn)新玩法、推廣好玩法，為中國休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力，為促進休閑度假產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供新的賽道。
玩是人類的天性。早期人類就通過貝殼、石頭、壁畫、樂器、游戲等方式釋放“玩”的天性。在德國出土了4萬年前的骨笛，在公元前3000年的古代美索不達米亞的遺跡中，考古人員發(fā)現(xiàn)了一些黏土制作的小動物和人物雕像；在公元前2000年的古埃及墓葬中，發(fā)現(xiàn)了木制玩偶、球和裝飾精美的馬車模型；同樣在中國新石器時代的陶器制作中發(fā)現(xiàn)了球和陶俑等物品。
游戲是人類“貪玩”的重要形式，但正是在游戲的“玩”中，人類逐漸成長為萬物之靈。正如約翰.赫伊津哈在《游戲的人》中所述，“游戲早于文化”；“人類社會的重要原創(chuàng)活動從一開始就全部滲透著游戲”；“真正、純粹的游戲是文明重要的基石之一”。德國大詩人席勒在《審美教育書簡》中提出了“游戲本能”的概念。在席勒看來，游戲是人類體驗自由的最高表現(xiàn)形式，人在游戲中超越了感官的束縛和理性的強迫，實現(xiàn)了身心的和諧，他振聾發(fā)聵地提出“人只有在游戲中才是真正意義上的人?！?/p>
隨著人類經(jīng)濟社會的發(fā)展，“玩”在人類生活中扮演的角色愈發(fā)重要。凡勃侖在《有閑階級論》中提出，有閑階級通過無生產(chǎn)意義的狩獵、宴會、體育賽事等玩樂活動，以“炫耀性閑暇”來體現(xiàn)自身的地位。伴隨休閑的大眾化，如何認識工作、休閑和娛樂之間的關(guān)系開始成為普羅大眾需要面對問題。盡管杰弗瑞.戈比在《你生命中的休閑》中提出，“幾乎所有的人類活動都有可能成為娛樂。也就是說，任何事情都可以在休閑時光里去做，并使我們感到愉快?！钡谛蓍e中 “玩”什么，如何“玩”， 則是更為具體需要回答的問題。
而從休閑度假的視角看，在不同場景中不同的玩法構(gòu)成了休閑度假消費的主體。所謂“玩法才是內(nèi)容，玩家就是生產(chǎn)力”（厲新建），正是通過玩法，休閑度假供給才具有更加豐富的多樣性，休閑度假消費也才有更為差異化的體驗感。從這個意義上講，讓休閑度假“好玩”，讓大家“玩好”（魏小安）；研究和推廣休閑度假的各種玩法，應(yīng)該成為社會各界促進休閑度假產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心任務(wù)。
我們認為，在休閑度假中的“玩法”，是對休閑度假相關(guān)要素創(chuàng)新和組合而形成的一種可復(fù)制、可推廣的方式。從“玩主”（休閑度假新玩法的發(fā)明者和引領(lǐng)者）的視角看，新玩法是突破傳統(tǒng)的全新休閑度假方式；從“玩商”（休閑度假新玩法的創(chuàng)造者和供給者）視角看，新玩法是能形成一定規(guī)模的新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)。正是在“玩主”和“玩商”的相互促進中，并借助媒體的推廣和傳播，休閑度假新玩法得以不斷產(chǎn)生。
第四，要引領(lǐng)新生活新潮流，通過新玩法、好玩法為休閑度假提供豐富內(nèi)容，并促進社會消費和人的全面發(fā)展。
當(dāng)今社會，隨著人們生活水平的提高與工作壓力的增大，休閑度假已成為現(xiàn)代人追求美好生活、釋放壓力的重要方式。據(jù)中國旅游研究院《中國休閑發(fā)展報告（2023-2024）》顯示，當(dāng)前國民休閑消費需求正經(jīng)歷顯著變化。一方面，國民的休閑意識顯著增強，越來越多的人認同并踐行“休閑即生活”的新理念，休閑活動已成為現(xiàn)代生活的重要組成部分。另一方面，休閑與旅游的邊界正日益模糊，國民休閑活動已突破傳統(tǒng)空間限制，休閑內(nèi)容展現(xiàn)出度、多層次的特性，互動式、體驗式、個性化休閑方式逐漸受到游客的青睞。在此背景下，單一觀光式旅游對游客的吸引力不斷減弱，人們更加偏愛互動和體驗式休閑，注重對休閑產(chǎn)品的感受、體驗和享受的過程，并希望以此實現(xiàn)對目的地文化、歷史和生活方式的深入了解。正因如此，自駕旅游、露營旅游、微度假、city-walk等旅游休閑方式，明星演唱會、音樂節(jié)等文化休閑娛樂活動，以及馬拉松、徒步、越野、跳傘等戶外體育休閑項目，均成為游客熱衷的選擇。這些能夠提供豐富文化休閑體驗、個性化服務(wù)和舒適度假環(huán)境的休閑度假產(chǎn)品和服務(wù)，日益成為市場的新寵。這種轉(zhuǎn)變不僅反映了游客對休閑度假品質(zhì)的高追求，也預(yù)示著休閑度假市場正朝著更加多元化、精細化、品質(zhì)化的方向發(fā)展。
2024年，習(xí)總對旅游工作作出重要指示，要求在加快建設(shè)旅游強國的過程中，統(tǒng)籌供給與需求關(guān)系，讓旅游業(yè)更好服務(wù)美好生活。這一指示也給提升休閑度假供給提供了重要依據(jù)，即休閑度假發(fā)展供給應(yīng)更好滿足國內(nèi)休閑度假市場的需求和變化。當(dāng)前，新技術(shù)的發(fā)展為休閑度假供給的豐富與提升提供了有力支撐。在大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等先進技術(shù)的推動下，休閑度假供給方能夠更好地整合各類資源，創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)模式，形成更多新穎玩法的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新模式。在實際操作中，各地也在推動移動通訊、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)與休閑度假消費場景進行有效結(jié)合，通過資本和商業(yè)的結(jié)合創(chuàng)造全新的生活場景和消費內(nèi)容，滿足國民日益增長的高品質(zhì)休閑度假需求。例如，通過三維建模和基于3D構(gòu)造的光影內(nèi)容，常州天寧寺在2024年跨年夜打造了一場3D光影秀；北京teamLab無相藝術(shù)空間通過數(shù)字技術(shù)，打造了一個集藝術(shù)、科技與互動體驗于一體的沉浸式藝術(shù)空間?？梢?，融入了科技、文化元素的休閑度假供給無處不在，無時不在，并逐漸成為新時代國民休閑度假的重要選擇。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，人類社會已全面邁入信息時代，網(wǎng)絡(luò)傳播方式正以前所未有的速度和廣度重塑各行各業(yè)，休閑度假領(lǐng)域亦不例外。在這一時代背景下，網(wǎng)絡(luò)不僅成為休閑度假新玩法的擴散渠道，更是成為塑造休閑度假新玩法的重要手段。互聯(lián)網(wǎng)以其開放、互動、即時的特性，極大地拓寬了休閑度假信息的傳播邊界，使得新穎獨特的休閑度假玩法能夠迅速“出圈”，吸引公眾眼球，進而激發(fā)休閑度假領(lǐng)域內(nèi)各類創(chuàng)新玩法的層出不窮。近兩年，淄博燒烤、貴州村超、南方小土豆、蟳埔簪花等網(wǎng)絡(luò)熱點層出不窮，帶火了淄博、黔東南、天津、哈爾濱、泉州等一大批旅游目的地。正是借助網(wǎng)絡(luò)獨特的傳播優(yōu)勢和無限的創(chuàng)意潛力，讓以往局限于特定地域或群體的休閑度假體驗轉(zhuǎn)化為全球共享的休閑活動，這些新玩法的產(chǎn)生也促進了休閑度假行業(yè)的跨界融合與創(chuàng)新發(fā)展。
當(dāng)前，休閑度假產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的蓬勃發(fā)展，同時也步入了一個競爭日益加劇的新階段。這一趨勢不僅體現(xiàn)在休閑度假目的地之間對于客源市場的激烈爭奪上，更深刻地反映在休閑度假市場主體之間為爭奪市場份額而通過玩法創(chuàng)新所展開的激烈競爭。具體而言，休閑度假目的地之間的競爭已經(jīng)從傳統(tǒng)單一的資源觀光比拼，轉(zhuǎn)為個性化、品質(zhì)化、創(chuàng)意化的玩法與體驗服務(wù)的綜合較量。同時，市場主體也積極響應(yīng)市場變化，通過技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，如利用科技手段打造個性化和沉浸式體驗，借助大數(shù)據(jù)進行精準(zhǔn)營銷等，以此實現(xiàn)休閑度假玩法的轉(zhuǎn)型升級與創(chuàng)新發(fā)展。因此玩法創(chuàng)新不僅成為休閑度假產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵驅(qū)動力，也成為各目的地與市場主體應(yīng)對激烈競爭、實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的普遍選擇。
休閑度假的本質(zhì)深刻體現(xiàn)在為消費者提供豐富多樣的體驗，創(chuàng)新的玩法正是構(gòu)成這些體驗的主體內(nèi)容。新玩法并非取代傳統(tǒng)的旅游形式，而是對傳統(tǒng)旅游模式進行重新詮釋。尤其是傳統(tǒng)旅游業(yè)的“吃住行游購娛”六要素，作為休閑度假不可或缺的基本構(gòu)成部分，需要通過與新興玩法進行有機結(jié)合，通過創(chuàng)新手段為傳統(tǒng)要素注入新的活力和吸引力，從而進一步豐富消費者的休閑度假體驗。當(dāng)前，眾多目的地和市場主體正緊跟產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，充分發(fā)揮自身特色，致力于將“吃住行游購娛”六大要素與科技、體育等要素進行跨界融合與創(chuàng)新。這種融合不僅為傳統(tǒng)旅游要素賦予了新的時代內(nèi)涵與價值，更為休閑度假的玩法創(chuàng)新提供著源源不絕的靈感與動力。
一直以來，突破同質(zhì)化的制約，給消費者帶來全新的體驗，是包括旅游業(yè)在內(nèi)休閑度假產(chǎn)業(yè)不懈追求的目標(biāo)。新玩法是結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源特色，通過創(chuàng)意設(shè)計、科技應(yīng)用等方式，為游客提供的一系列新穎、有趣、富有參與性的活動或體驗。因此，將新玩法融入休閑度假供給之中，已成為目的地打破同質(zhì)化困境、煥發(fā)新活力、提升吸引力及強化競爭力的重要途徑。尤為重要的是，各地通過因地制宜實施新玩法，可以讓本土的獨特資源煥發(fā)出強烈的地域特色。例如，東北地區(qū)憑借得天獨厚的冰雪資源優(yōu)勢，打造冰雪運動與休閑度假新玩法；西北地區(qū)依托廣袤的土地與奇特的地貌特征，培育沙漠露營觀星、徒步探險等新玩法；西南地區(qū)利用天然的山水美景優(yōu)勢，大力發(fā)展山地運動、漂流探險等戶外運動新玩法；華南地區(qū)依托豐富的海洋資源和深厚的地域文化底蘊，精心打造水上運動、非遺文化體驗等新玩法等等，實現(xiàn)新玩法與新場景的有機結(jié)合，從而帶來了更為差異的休閑度假體驗。
過去，休閑度假產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在很大程度上依賴于自然或文化資源的豐富程度，更多停留在對核心吸引物資源的觀光層面。隨著消費者需求的不斷變化和升級，單純依靠資源本身的吸引力已難以滿足市場需求。當(dāng)人們不再滿足于簡單的觀光游覽，而是追求更加個性化、深度化的休閑度假體驗時，休閑度假產(chǎn)業(yè)必須尋找新的增長點，以應(yīng)對市場需求的變化。新玩法的出現(xiàn)，為休閑度假產(chǎn)業(yè)注入了新的活力，成為吸引消費者的核心要素。新玩法可以通過對“老祖宗”留下的文物類景區(qū)、“老天爺”打造的自然類景區(qū)等傳統(tǒng)資源的重構(gòu)，創(chuàng)造出全新的休閑度假方式，從而極大地提升了休閑度假的吸引力。例如，將文物類景區(qū)與虛擬現(xiàn)實技術(shù)結(jié)合，可以讓游客在虛擬環(huán)境中了解歷史故事；將自然類景區(qū)與戶外探險活動結(jié)合，可以為游客提供刺激有趣的探險體驗。這些新玩法不僅打破了傳統(tǒng)休閑度假模式的束縛，也豐富了休閑度假產(chǎn)品的內(nèi)涵，為消費者帶來了全新的體驗，極大地提升了休閑度假方式的豐富度和多樣性。
在休閑度假產(chǎn)業(yè)中，“玩法”這一概念已逐漸上升為提升其核心吸引力的關(guān)鍵因素，這也標(biāo)志著產(chǎn)業(yè)發(fā)展從資源依賴向玩法驅(qū)動的根本性轉(zhuǎn)變。這一轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)在需求層面，消費者需要玩得新潮、玩得精專、玩得愉悅；也體現(xiàn)在供給層面，老地方需要玩出新花樣、玩出新體驗、玩出新感受。在此背景下，玩法不僅是構(gòu)成游客體驗的主體內(nèi)容，更是引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的第一生產(chǎn)力。新玩法的不斷涌現(xiàn)，為休閑度假產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了不竭動力。例如，武漢東湖，游客乘坐無人機可以實現(xiàn)空中賞櫻；《消失的法老》沉浸式文旅項目，觀眾穿戴特制的VR頭顯設(shè)備和背包電腦后，可以瞬間穿越到4500年前的古埃及。這些新玩法不僅打破了傳統(tǒng)模式的束縛，也為行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。
綜上，休閑度假新玩法在構(gòu)成主體內(nèi)容、增強差異體驗、提升核心吸引及引領(lǐng)創(chuàng)新方向方面發(fā)揮著重要作用。隨著消費需求的不斷演變與升級，新玩法將繼續(xù)成為推動休閑度假產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新、滿足消費者多元化需求的關(guān)鍵因素。我們認為，休閑度假產(chǎn)業(yè)應(yīng)高度重視玩法創(chuàng)新，不斷探索和實踐新的玩法模式，以引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和持續(xù)發(fā)展。
在探討休閑度假新玩法的參與主體時，消費者無疑占據(jù)了核心地位。消費者的需求與選擇不僅驅(qū)動了休閑度假市場的變革，還深刻影響了供給端的創(chuàng)新與整合。從需求引領(lǐng)供給的角度，消費者對于休閑度假的需求日益呈現(xiàn)出求新求變的特點，使得休閑度假的供給必須不斷創(chuàng)新，以滿足消費者的新期待。從供給創(chuàng)造需求的角度，休閑度假的供給端通過挖掘、整合與盤活各類休閑度假資源，可以創(chuàng)造越來越多的新玩法，為消費者提供更多的選擇空間。諸如特種兵旅游、縣城反向旅游的興起，正是消費者對多元化、個性化需求的追求，與供給端挖掘本地資源、展示獨特魅力、滿足消費者情緒價值的雙向匹配。值得注意的是，消費者的需求并非一成不變，這需要休閑度假供給方保持敏銳的市場洞察力，不斷捕捉消費者的新需求，在創(chuàng)新和整合資源的過程中滿足這些需求。
諸如美團、攜程、同程、小紅書、馬蜂窩等綜合平臺類企業(yè)，在休閑度假市場中的地位日益凸顯。它們憑借豐富的資源儲備、先進的技術(shù)手段以及龐大的用戶基礎(chǔ)，成功架起了消費者與休閑度假資源之間的橋梁，實現(xiàn)了由信息提供者向玩法創(chuàng)造與引領(lǐng)者的角色轉(zhuǎn)變。在這過程中，消費者通過相關(guān)平臺，便捷地獲取和傳播各類休閑度假新玩法信息，使得平臺成為匯聚休閑度假新玩法的重要載體。同時，為了最大限度引導(dǎo)和激發(fā)休閑度假消費，綜合平臺類企業(yè)也在積極參與休閑度假新玩法的發(fā)現(xiàn)和傳播。例如，美團與中國旅游度假協(xié)會休閑度假分會聯(lián)合推出的《2024美好生活十二新玩法》，就是旨在通過挖掘和推廣具有創(chuàng)新性、體驗性、文化性的休閑度假方式，為消費者提供更加豐富多彩的休閑度假選擇。同樣，馬蜂窩發(fā)布的《全球旅行玩法寶典》，則聚焦于國內(nèi)外范圍內(nèi)的旅行新玩法，通過深入分析各地旅游資源的特色和優(yōu)勢，為消費者提供了國內(nèi)外旅行的新視角和新體驗。這種主動發(fā)現(xiàn)、傳播與創(chuàng)造新玩法的舉措不僅滿足了消費者對休閑度假新玩法的需求，更推動了休閑度假產(chǎn)業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新與升級。
休閑度假企業(yè)作為休閑度假供給的主體，也是推動行業(yè)玩法創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵力量。為了在激烈的市場競爭脫穎而出，度假飯店、旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、旅行社、旅游餐飲企業(yè)、文化演藝企業(yè)以及運動休閑企業(yè)等各類休閑度假企業(yè)，均需要通過源源不斷的玩法創(chuàng)新來提升自身的核心競爭力。比如，開封市萬歲山武俠城融入王婆說媒這類地方特色文化活動，不僅豐富了游客的文化體驗，還增強了景區(qū)的文化內(nèi)涵與互動性。入選2024年中國旅游協(xié)會“中國服務(wù)”創(chuàng)意案例的無錫君來太湖飯店的沉浸式茶歇，則讓司空見慣的茶歇變得驚艷無比，在創(chuàng)造茶歇新玩法的同時也為旅游飯店的創(chuàng)新發(fā)展提供了新的思路。
休閑度假新玩法不僅是吸引游客的重要驅(qū)動力，也是促進地方經(jīng)濟增長、社會交流、文化傳播與生態(tài)保護的重要方式。地方政府作為休閑度假新玩法的重要參與主體，既助推休閑度假新玩法的產(chǎn)生傳播，也保障休閑度假新玩法的有序進行。一方面，地方政府從挖掘地域特色、創(chuàng)新休閑度假產(chǎn)品、實現(xiàn)休閑度假產(chǎn)業(yè)突圍的角度出發(fā)，積極推動休閑度假新玩法的生成。比如，山西省通過借助熱門游戲《黑神話：悟空》的文化影響力，激活了古建旅游這一傳統(tǒng)而深邃的旅游資源，不僅吸引了大量年輕游客，還成功地將地方文化遺產(chǎn)以新穎的方式呈現(xiàn)給世界，實現(xiàn)了文化傳播與旅游休閑的雙贏。桂林陽朔則以攀巖這一戶外運動為切入點，迅速提高了其國際影響力，在成為世界戶外攀巖目的地的同時，也讓陽朔旅游成為境內(nèi)外游客向往的勝地。同樣，貴州、延邊等地方政府也主動出擊，利用各自獨特的自然風(fēng)光與民族文化，開發(fā)出一系列如生態(tài)探險、民俗體驗等新型旅游項目，有效提升了目的地的知名度和吸引力。另一方面，休閑度假新玩法的成功開展，同樣離不開地方政府在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游環(huán)境優(yōu)化、服務(wù)質(zhì)量提升以及應(yīng)急管理保障等多方面采取強有力措施。例如，淄博燒烤爆火之后，全市通過優(yōu)化公共交通、提升餐飲住宿服務(wù)質(zhì)量、加強市場監(jiān)管等措施，為消費者提供了舒適、安全的休閑度假環(huán)境。而哈爾濱則依托冰雪資源優(yōu)勢，不僅打造了一系列高質(zhì)量的冰雪旅游項目，還在市場監(jiān)管、安全預(yù)警、緊急救援等方面建立了完善的體系，確保了休閑度假群體的安全與體驗。
隨著時代的發(fā)展與消費者需求的多元化，傳統(tǒng)的“吃住行游購娛”六大旅游要素已經(jīng)不再是單一、標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)模式。通過深刻的變革、升級與強化，傳統(tǒng)旅游要素逐步從旅游產(chǎn)品中獨立出來，為消費者提供更加個性化、沉浸式、高質(zhì)量的旅游體驗，從而成為休閑度假新玩法的重要來源。
近些年，消費者在休閑度假中對于吃的需求已經(jīng)從飽腹變?yōu)樘剿髅朗??！白筒尽薄疤焖槔睜C”等網(wǎng)紅現(xiàn)象不斷涌起，深刻說明“吃”這一要素已經(jīng)成為消費者進行休閑旅游的重要原因，美食要素被放大后帶動了美食旅游的壯大發(fā)展，比如唐山宴，以美食為切入點，融合非遺等文化特色，使其不再是簡單的旅游餐飲，而是以美食新玩法成為唐山主要的旅游吸引物。
對于住宿的需求，消費者也經(jīng)歷了從標(biāo)準(zhǔn)化酒店到特色民宿、主題酒店、精致露營等多樣化形式的轉(zhuǎn)變。這一現(xiàn)象表明消費者不再停留在住宿本身，而是更加注重兼具服務(wù)品質(zhì)、審美享受的住宿設(shè)施。比如，珠海長隆海洋王國將住宿搬到鯨鯊館，打造了融合親子、科普和住宿于一體的“夜宿鯨鯊館體驗活動”，就讓住宿新玩法成為旅游目的地的新爆款。
當(dāng)前，交通工具也不再僅僅停留在通行層面，而是更多地融入深度體驗活動。比如，通過發(fā)展空中觀光，可以讓游客乘直升機俯瞰藏地美景活動，有效豐富了游客的游覽選擇。與此同時，全國范圍內(nèi)眾多公路服務(wù)區(qū)也在進行旅游化改造，“行程歇腳地”變“旅游目的地”的事例已不鮮見。江蘇省的陽澄湖服務(wù)區(qū)以園林為主題建“景點”，讓旅客擁有了“不入蘇州城，盡覽姑蘇景”的體驗，成為遠近聞名的網(wǎng)紅打卡地。
在游覽方面，以走馬觀花式的景點打卡，逐漸轉(zhuǎn)向注重深度體驗和個性化定制的研學(xué)康養(yǎng)、生態(tài)探險等新玩法方式。比如，《我的阿勒泰》熱播帶火布爾津縣后，該縣興起了文旅消費業(yè)態(tài)，白沙山景區(qū)提供沙漠越野車體驗，禾木則有跳雪的快樂，此外，雪地摩托、雪地等運動，則給游客帶來了別樣的休閑度假選擇。
在購物方面，地域標(biāo)志性產(chǎn)、文創(chuàng)產(chǎn)品等不斷推陳出新，同時旅游購物供給商還會增加衍生玩法。近年來文商旅的融合則使得購物不再是旅游的附加選擇，而成為重要的旅游吸引物。比如，入選2023年中國旅游協(xié)會“中國服務(wù)”產(chǎn)品創(chuàng)意案例的柯橋古鎮(zhèn)十二風(fēng)雅集，則用極具文化特色的市集這一購物載體，創(chuàng)新了傳統(tǒng)的旅游購物方式，讓購物變得有文化、有趣味。
在娛樂新玩法方面，則不再僅僅停留在簡單的游樂設(shè)施，而是轉(zhuǎn)為深層次、互動式與參與感的文化體驗活動。比如，山東省“跟著團長打縣城”這一沉浸式影視體驗項目，巧妙地重現(xiàn)了《亮劍》電視劇中“李云龍攻打平安縣城”一幕，在“團長”的帶領(lǐng)下，游客們可以與其他演員一起沉浸式體驗“攻打”縣城。而首旅集團打造的京彩燈會則賦予傳統(tǒng)燈會新的形式，玩出了新花樣，帶動了新市場。
在休閑度假日益成為現(xiàn)代人主流生活方式的今天，傳統(tǒng)旅游活動若局限于單調(diào)的觀光游覽，將難以滿足游客對于深度體驗的需求。當(dāng)把與生活密切相關(guān)的旅游六要素“吃住行游購娛”都場景化，并根據(jù)消費者的具體需求與偏好，精心策劃推出新穎的場景與玩法。這種創(chuàng)新性的場景變換，既可以極大地豐富傳統(tǒng)旅游活動的內(nèi)容，還可以有效提升休閑度假的整體體驗，為游客帶來了全新的體驗感受。
比如，一些地方在鄉(xiāng)村旅游中開發(fā)出的稻田餐廳，巧妙地將餐飲活動置于田園風(fēng)光中，成功打破了傳統(tǒng)餐廳的局限，使得游客既收獲了味覺的滿足，又獲得了視覺上的體驗。杭州西溪濕地推出的“漁夫之旅”游客體驗活動，在原有的景區(qū)里創(chuàng)意設(shè)計了乘船、捕魚、摘菜等微體驗點，讓游客通過參與體驗傳統(tǒng)天然的農(nóng)耕漁事生活。貴州、福建等地涌現(xiàn)的懸崖咖啡新玩法，則通過特殊的地理位置和創(chuàng)意設(shè)計，將與山地徒步、山地飛拉達攀巖項目相結(jié)合，為游客提供了一個既刺激又浪漫的休閑空間。繼火鍋巴士之后，成都、石家莊、上海、哈爾濱等城市還推出了戲劇巴士，由此為游客打造了“上車即入戲，人在車里，車在戲里，吃喝玩樂全都有，看劇觀光兩不誤”的沉浸式互動體驗。作為首次將影視劇IP全場景還原轉(zhuǎn)化為文旅項目的行業(yè)樣板，長安十二時辰成為傳統(tǒng)旅游活動升級新場景的杰出代表。該項目成功打破了時空的界限，以總計2.4萬平方米的立體商業(yè)空間為載體，涵蓋長安小吃、主題文創(chuàng)、特色演藝、沉浸游戲、文化包間、場景體驗等多元“原唐”業(yè)態(tài)，讓市民游客能夠在長安十二時辰一秒入唐，盡享唐風(fēng)唐韻。這些新場景不僅豐富了旅游的內(nèi)涵，也讓吃住行游購娛等傳統(tǒng)要素?zé)òl(fā)出了新的生機。
此外，為積極推動傳統(tǒng)旅游活動創(chuàng)新場景的涌現(xiàn)與發(fā)展，各地創(chuàng)意策劃了豐富多彩的新場景推介活動，旨在激發(fā)社會各界對新場景的關(guān)注與熱情。比如，自2021年起，成都持續(xù)舉辦了“最成都·生活美學(xué)新場景”推介活動。2024年4月至7月，圍繞“到成都街頭走一走——花重錦官城·繁華世園會”的主題，成都市文化廣電旅游局以“吃、住、游、購、賞”五要素為基礎(chǔ)，開展了2024年“最成都·生活美學(xué)新場景”的征集活動。最終，活動精心推選出包括“相遇世園·美食”“相遇世園·美宿”“相遇世園·暢游”“相遇世園·美購”“相遇世園·美園”5大板塊的100個生活美學(xué)新場景。上海商務(wù)局、文旅局聯(lián)手小紅書舉辦“馬路生活節(jié)”，以黃浦區(qū)為圓心，覆蓋南京路、淮海路等主要商圈，裝點了黃埔濱江和核心區(qū)段30余條馬路，通過200多場音樂會、藝術(shù)展、攝影展、潮流運動、納涼集市、逛吃之旅等生活氣息十足的活動，給馬路這一普通的場景賦予新的玩法內(nèi)容，極大地增強了上海都市旅游的魅力。
數(shù)字化休閑新體驗融合了VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）、光影技術(shù)以及前沿的數(shù)字技術(shù)和聲光電技術(shù)等正逐步突破傳統(tǒng)休閑模式的界限，為休閑度假玩法帶來了革新。這一創(chuàng)新實踐不僅為游客帶來了豐富多彩的視覺與聽覺盛宴，更通過觸覺、嗅覺等度的感官刺激，實現(xiàn)了前所未有的互動與沉浸式體驗，已然成為當(dāng)下休閑度假領(lǐng)域的一大亮點。
當(dāng)前，全國各地已紛紛涌現(xiàn)出眾多數(shù)字化休閑新體驗項目，引領(lǐng)著休閑度假方式的變革潮流。作為數(shù)字化文化休閑體驗新場景的代表，《風(fēng)起洛陽》虛擬現(xiàn)實全感劇場是上海愛奇藝打造的一項數(shù)實融合文娛體驗項目，通過“實景演藝+虛擬現(xiàn)實全感互動體驗”方式，融合多種娛樂形式，為游客帶來虛擬與現(xiàn)實深度融合的數(shù)字化文化體驗?！断У姆ɡ稀纷鳛轱L(fēng)靡全球30萬觀眾的大空間沉浸式探索體驗項目，以古埃及文明為背景，通過高精度全息掃描與虛擬引擎技術(shù)，將金字塔內(nèi)部和周圍環(huán)境進行1:1還原，為游客打造了一個逼真的古埃及世界。揚州中國大運河博物館運用5G+VR、投影技術(shù)、紅外技術(shù)打造大運河文化沉浸式體驗場景，使得其成為市場追捧的網(wǎng)紅博物館。數(shù)字休閑新玩法不僅通過數(shù)字化手段對各種資源進行了全面且深入的挖掘與利用，從而帶來了全新的游玩方式，而且極大地提高了游客的參與度和滿意度，為休閑度假產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。
當(dāng)前，消費者愈發(fā)重視追求深層次、時尚化、個性化的體驗，休閑度假更多地融入了文化、娛樂和沉浸式體驗等元素，形成了一系列諸如劇本殺、密室逃脫、圍爐煮茶等新興的文化休閑活動載體。這些活動通過創(chuàng)新形式和技術(shù)手段，將多元文化與現(xiàn)代娛樂元素相結(jié)合，創(chuàng)造出具有強烈沉浸感和互動性的新型休閑活動。不僅豐富了人們的休閑選擇，也促進了休閑產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展。
比如，劇本殺以其更具體驗感、強社交屬性，迅速成為年輕人的新寵。據(jù)《2021實體劇本殺消費洞察報告》的相關(guān)數(shù)據(jù)，劇本殺已成為中國消費者偏好的線下潮流娛樂方式前三名，僅次于看電影和運動健身這兩項。2021年的市場規(guī)模達170.2億元，而從年齡層次來看，超七成為30歲以下的年輕人群，超四成用戶消費頻次在一周1次及以上。同程旅行也在這一領(lǐng)域進行了積極的探索和創(chuàng)新，通過與劇本殺行業(yè)頂尖品牌合作，結(jié)合歷史文化元素，打造了多個大型古裝沉浸式活動，首創(chuàng)OTA線上劇本新玩法。例如，與推理大師聯(lián)合推出的《宴游飛閣》劇本殺，以滕王閣為背景，將歷史文化與游戲元素完美融合，讓玩家在體驗游戲的同時，也感受到了滕王閣的深厚文化底蘊。此外，同程旅行還與長安十二時辰主題街區(qū)合作，推出了百人沉浸式劇本體驗，讓玩家在唐風(fēng)市井文化場景中，體驗古時長安的盛世繁華。
圍爐煮茶，這一源自云南“火塘烤茶”并經(jīng)創(chuàng)新改造的新式喝茶方式，在秋冬季節(jié)憑借其獨特的氛圍感和社交屬性，在年輕人中迅速走紅。特別是在上海、廣州、成都等一線城市，圍爐煮茶已成為茶館愛游戲平臺、咖啡館、攝影館等場所的新寵。這些場所不僅配備了原木桌椅、紅泥小火爐，還提供了豐富的小食擺盤，并營造了詩意的打卡場景。此外，部分商家還在不斷嘗試創(chuàng)新，通過增加品類和提供多元化服務(wù)來豐富圍爐煮茶的體驗與玩法。例如，貴陽的一家藝術(shù)餐廳卜山藝樹，就在圍爐煮茶的套餐里加入了口蘑、洋芋、素餅和米酒等美食，使產(chǎn)品品類更加豐富。而有些商家則通過提供服裝和道具供顧客拍照，開設(shè)煮茶課程，以及提供古裝表演等方式，進一步豐富了圍爐煮茶的新玩法。
近年來，隨著《關(guān)于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》、《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》等國家政策的出臺，為運動休閑新玩法的發(fā)展注入了強勁動力。2023年和2024年，國家體育總局和云南省政府連續(xù)兩年舉辦中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會，為戶外運動的快速發(fā)展提供了有力支撐。據(jù)《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2023-2024)》顯示，戶外運動已走向生活化、全民化，成為國民新的生活方式，形成新的消費熱潮，特別是冰雪運動、山地運動、騎行運動、路跑運動等重點玩法項目持續(xù)發(fā)展，帶動了整個運動休閑產(chǎn)業(yè)的增長，同時也為休閑度假注入了全新的內(nèi)容。
在這一背景下，各地運動休閑新玩法如雨后春筍般涌現(xiàn)，展示了運動休閑活動新類型的多樣性和吸引力，為游客提供了豐富多樣的選擇。例如，隨著北京冬奧會的成功舉辦，冰雪運動在中國持續(xù)升溫。在京津冀、東北地區(qū)、新疆等冰雪旅游大區(qū)，以及貴州、內(nèi)蒙古、四川等新興集聚區(qū)，冰雪旅游項目如滑雪、滑冰、冰雕等進一步豐富了冬季旅游新玩法，吸引了大量游客前來體驗。廣東肇慶市通過“體育+”的發(fā)展模式，創(chuàng)新了一系列新穎獨特的運動休閑活動。其中，鼎湖硯洲島航空運動旅游營地推出的動力傘飛行、三角翼飛行、高空跳傘等刺激好玩的航空運動項目，滿足了游客對新鮮刺激運動玩法的追求。硯陽湖公園的iw沖浪營地設(shè)有動力沖浪、水上飛行、水上飛人、小飛艇、摩托艇、沖浪沙發(fā)等難度不一的新潮運動項目，為游客提供了多元的玩法選擇。
在休閑度假領(lǐng)域，跨界組合正成為一股不可忽視的潮流?？缃绮粌H為傳統(tǒng)旅游業(yè)注入了新的發(fā)展動力，更創(chuàng)造了一系列新穎、獨特的休閑體驗，滿足了消費者日益多元化和個性化的需求。通過拍照、游戲、動漫等不同形式與休閑方式巧妙融合的實踐，催生出一系列新穎獨特的休閑玩法。
隨著消費升級，人們對旅游休閑體驗的質(zhì)量要求日益提升。旅游已不再是簡單的“到此一游”式的打卡行為，游客更渴望從“看畫人”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爱嬛腥恕保疃热谌肼糜螆鼍?。因此，將服飾、妝造、攝影與旅游相結(jié)合的旅拍，成為當(dāng)下備受歡迎的跨界休閑方式。據(jù)《2023年中國旅拍產(chǎn)業(yè)全景分析報告》顯示，2023年中國旅拍行業(yè)的市場規(guī)模已接近400億元，并且市場規(guī)模還將繼續(xù)保持上升態(tài)勢。在這一趨勢下，古都洛陽的漢服、泉州蟳埔的簪花、邯鄲的戰(zhàn)國袍、西雙版納的“傣妹”以及敦煌的“飛天少女”等旅拍新玩法遍地開花，熱度持續(xù)飆升，成為了眾多游客出游的主要目的。
而游戲與文旅的融合，則極大地促進了旅游休閑玩法和服務(wù)的創(chuàng)新，為游戲用戶提供身臨其境線驗的同時，也為廣大游客帶來了多元化、品質(zhì)化，且充滿互動性和知識性的全新玩法體驗。自《黑神話：悟空》在網(wǎng)絡(luò)上爆火以來，各個取景地的景區(qū)紛紛發(fā)文“在線認領(lǐng)”自家景點，推薦同類型古建筑，并盤點景區(qū)內(nèi)的西游元素，全國文旅各出奇招，爭相“整活”。為了將“悟空效應(yīng)”轉(zhuǎn)化為長效流量，山西省文旅廳在2024數(shù)字文旅品牌創(chuàng)新大會上，正式啟動“跟著悟空游山西”活動及具體線路，發(fā)布了“天命人集結(jié)令”，邀請《黑神話：悟空》首批通關(guān)者免費來山西賞古建、品美食，旅游平臺和機構(gòu)也及時上線了“跟著悟空游山西”團隊專線。此外，還聯(lián)合各大酒店、景區(qū)推出住宿、門票優(yōu)惠以及文創(chuàng)好禮相送等，吸引更多海內(nèi)外游客走進山西。另一方面，河南近年來也在積極探索“文旅+游戲”跨界融合之路，打造備受年輕人喜愛的新玩法。其中，洛陽文旅與《大話西游》合作“活化”牡丹文化節(jié)；河南省少林武術(shù)館與《新天龍八部》聯(lián)動展示少林功夫；《一夢江湖》在清明上河園打造新國風(fēng)婚禮；《蛋仔派對》牽手龍門石窟普及“石窟文化”；《元夢之星》在安陽啟動甲骨文共創(chuàng)等。
動漫IP以其用戶黏性強、產(chǎn)業(yè)鏈長、可塑性高等顯著特點，在文旅融合的大背景下，與旅游休閑的創(chuàng)新結(jié)合，既豐富了新玩法的形式與內(nèi)涵，也推動了休閑度假新玩法的不斷涌現(xiàn)。2024年，山東省泰安市泰山區(qū)成功舉辦了第二屆泰山動漫節(jié)，該動漫節(jié)涵蓋了沉浸式數(shù)字文化館、優(yōu)秀動漫游戲品牌展、泰山區(qū)文旅文創(chuàng)成果展等七大板塊，共計四十余項精彩活動。以“動漫+流動的盛宴”為主題，此次動漫節(jié)致力于打造文娛活動新空間，拓展文旅消費新場景，吸引國內(nèi)外游客及動漫愛好者齊聚泰山腳下，共享充滿創(chuàng)意與的動漫之旅。江西龍虎山景區(qū)作為多部熱門劇集的取景地及動漫故事的發(fā)生地，在嘉年華活動中也展現(xiàn)出了獨特的玩法。景區(qū)精心設(shè)計了《一人之下》IP展示、歌舞表演、沉浸式游戲闖關(guān)等豐富多彩的內(nèi)容，極大地增加了活動的看點和玩點。依托其依山傍水的自然優(yōu)勢，景區(qū)更是別出心裁地首創(chuàng)了水、陸兩線逛漫展的全新模式。在瀘溪河上，兩艘動漫花船的布置成為了一大亮點，動漫COSER在花船上與往來竹筏上的游客進行互動，成功吸引了大量游客的關(guān)注。
憑借日益增長的個性化需求與對新鮮體驗的熱切探求，休閑度假主體主動出擊、不斷探索新穎獨特的休閑度假新玩法，成為引領(lǐng)休閑度假市場向著多元化、創(chuàng)新化方向變革的重要力量。無論是縣城反向游的深度探索、特種兵旅游的挑戰(zhàn)精神、City-walk的文化沉浸，還是演唱會旅游的音樂狂歡，都展現(xiàn)了休閑度假主體主動選擇多元化的休閑度假方式，持續(xù)推動休閑度假創(chuàng)新發(fā)展的巨大潛力。
一是縣城反向游。隨著一線城市旅游市場發(fā)展逐漸飽和，高鐵交通基建的完善，三四線及縣域城市的可達性提高以及旅游供給的不斷完善，消費者越來越偏向選擇具有性價比的下沉市場進行深度體驗。據(jù)統(tǒng)計，2024年五一假期期間，旅游下沉化趨勢更加明顯，尤其是旅游訂單同比增速上，一二線城市小于三四線城市，三四線城市小于縣域市場。其中，縣域市場酒店預(yù)訂訂單同比增長68%，景區(qū)門票訂單同比增長151%，增速遠超全國平均水平。比如，2024年五一期間，安吉縣一間村咖成功創(chuàng)下全國單日單店咖啡銷售量紀錄，讓人驚嘆縣域反向旅游的巨大力量。
二是特種兵旅游?！疤胤N兵旅游”的目的地主要集中在大中城市及熱門旅游地，其流動軌跡呈現(xiàn)出“多城乃至多省穿梭、網(wǎng)紅景點打卡”的顯著特點。因其高強度、高效率、時間短、成本低的旅行方式，備受喜愛極限挑戰(zhàn)式玩法的大學(xué)生群體喜愛?！扒啻簺]有售價，硬座直通拉薩”“夜爬泰山”等現(xiàn)象，“30小時往返1300公里游6個景點”“挑戰(zhàn)24小時吃遍沈陽”等旅游攻略層出不窮，成為年輕群體的熱門玩法。2023年1至9月，抖音上“特種兵式旅游”相關(guān)視頻數(shù)近50萬，僅4月視頻播放量就達到了14.5億次。而“特種兵式旅游”一詞，也作為旅業(yè)的熱詞成功入選國家語言資源監(jiān)測與研究中心發(fā)布的2023年度“十大新詞語”。
三是City-walk（城市漫步）。與快節(jié)奏的極速版“特種兵旅游”相反的是，City-walk是一種拋棄目的與結(jié)果，專注于過程、期盼深度探索城市文化的休閑方式。電視劇《繁花》熱播后，不僅帶火了黃河路夜游，用王家衛(wèi)的方式在上海開啟一場City-walk隨之流行。與此同時，2024年春節(jié)假期期間，上海全城啟動City-walk模式。在北京的胡同里，通過City-walk，游客能近距離接觸北京的另一面，體驗老北京人的生活節(jié)奏與習(xí)俗。尤其是北京中軸線成功申遺后，不少人將中軸線作為北京City-Walk的首選地，以此領(lǐng)略古都風(fēng)貌格局，感知老城市井煙火。
四是演唱會旅游。大型演唱會、音樂節(jié)的舉辦，因數(shù)以萬計的歌迷，不僅可以帶來流量，而且因為與“吃、住、行、游、購、娛”全產(chǎn)業(yè)鏈條相關(guān)聯(lián)，可以釋放出巨大的消費潛力，也被形象地稱為“行走的GDP”。當(dāng)前，越來越多的年輕人愿意為演唱會奔赴一座城，各地也紛紛推出“跟著演出去旅行”新玩法。2024年，太原市共舉辦32場演唱會，現(xiàn)場觀演近100萬人次，較2023年的20場、50萬人分別增長55%和100%，全年演唱會帶動消費41億元。同程旅行發(fā)布報告顯示，2024年國慶假期，太原進入國內(nèi)熱門目的地前十。
除了年輕人引領(lǐng)休閑度假新時尚之外，老年人在引領(lǐng)休閑度假新玩法上也不遑多讓。比如，在網(wǎng)上爆紅的鄭州阿姨蘇敏“離家出走”，獨自開啟自駕游之旅，吸引了一大批粉絲，其故事也成為電影《出走的決心》的主要內(nèi)容。此外，伴隨一批高收入的50后和60后進入老齡化階段，其引領(lǐng)的高端康養(yǎng)、高品質(zhì)旅游專列等休閑度假新玩法，超越了“旺丁不旺財”的流量增長，而是給休閑度假產(chǎn)業(yè)帶來了實實在在的經(jīng)濟收益。
近年來，游客對情感滿足和精神享受的需求日益旺盛，不僅追求更炫酷、更自由、更智能的吃住行娛體驗，比如“住著玩”、“沉浸式體驗”等，還希望在物理場景之外找到“精神屬性”的滿足。人們越來越愿意為情緒價值買單，由此衍生了與興趣相關(guān)的新消費場景，催生了“療愈度假”、“Fans追星游”等新玩法。這些新玩法不僅是一場“驚艷體驗”、一場“心靈”、一劑“情緒解藥”，更讓人們的生活更加豐富多彩。為在休閑度假領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)新玩法，推廣好玩法，中國旅游協(xié)會休閑度假分會聯(lián)合美團，在2024中國休閑度假大會上，發(fā)布了《2024美好生活十二新玩法》。具體內(nèi)容如下：
舌尖味蕾游作為一種新興的旅游趨勢，正在逐漸成為人們進行休閑度假、探索地域特色的重要方式。截至2024年8月，大眾點評已經(jīng)收錄超過千家的中華餐飲老字號餐廳，這些餐廳不僅代表了對傳統(tǒng)美食的傳承，也成為了吸引游客的亮點。2024年必吃榜上榜餐廳達到2797家，其中近半數(shù)為城市特色商戶，煙火小店占比達到46%，顯示出地方特色美食的吸引力。值得一提的是，2024年國慶前30天的餐飲搜索數(shù)據(jù)顯示，咖啡、自助餐、海鮮、火鍋、烤肉、奶茶等成為熱門搜索關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞反映了現(xiàn)代消費者對多樣化美食體驗的追求。2024年國慶假期期間，餐飲消費表現(xiàn)十分亮眼，“舌尖游”這一新興玩法也成功點燃了城市的煙火氣。美團數(shù)據(jù)顯示國慶假期餐飲場景中，游客消費較2023年上升超75%，而“國慶打卡黑珍珠”已經(jīng)成為一線和新一線城市的新需求，黑珍珠餐廳的線上套餐訂單量同比增長超60%。
舌尖味蕾游不僅是一場尋味之旅，也是展示地方特色和提升城市休閑度假吸引力的重要力量。在地域特色美食方面，山西菜、晉菜、山西菜館占據(jù)了“山西菜/晉菜”搜索關(guān)鍵詞的前三位。這一現(xiàn)象反映出，大眾對山西美食的認知已不再僅僅局限于面食，山西菜的知名度正在顯著提升。哈爾濱則以其春餅、粥類、餡餅、酸菜魚、甜品、輕食等“新晉美食明星”吸引了眾多食客。廣東的必吃榜TOP5推薦菜包括香脆明蝦紅米腸、黃泥灶果木叉燒、剁椒大魚頭、小炒黃牛肉和金牌燒鵝，這些美食成為了游客的必嘗之選。珠海長隆旅游美食地圖的上線，更是推動了當(dāng)?shù)鼐坡煤秃Ｑ笸鯂腉MV環(huán)比提升，分別達到了37%和41%。此外，隨著東海漁場解禁，去舟山、寧波、臺州和溫州等地的“海鮮味蕾游”成為了新的潮流。根據(jù)大眾點評數(shù)據(jù)顯示，寧波在國慶期間成為了最受歡迎的美食城市之一。這些數(shù)據(jù)和趨勢表明，舌尖味蕾游不僅促進了地方經(jīng)濟的發(fā)展，也成為了游客體驗地域文化和美食的重要玩法方式。
隨著旅游趨勢的變化，酒店不再僅僅是旅行中的“歇腳地”，而是逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橛慰偷摹澳康牡亍?。住宿體驗成為了了解目的地城市生活的重要窗口，“邊住邊玩”的概念不僅涵蓋了休閑，更強調(diào)了包容性和深度體驗。2024年4月，大眾點評推出了“跟著必住榜去度假”的話題，鼓勵用戶分享與必住榜酒店相關(guān)的攻略、入住體驗和推薦。這一活動迅速吸引了大量關(guān)注，線萬，用戶生成的筆記達到了5000條，顯示出人們對這種新型旅游方式的高度興趣。2024年“必住榜——旅游度假酒店指南”共收錄1148家酒店，通過8大主題賽道來展示酒店的度假特色，滿足游客多元化的需求。
“酒店+”模式，通過整合游樂園、兒童公園、秀場等多元業(yè)態(tài)，甚至提供直升飛機、游艇等“玩樂”項目，使得酒店成為一個自成生態(tài)的目的地，吸引了更多游客前來體驗。例如，三亞的亞特蘭蒂斯酒店提供了美食、演藝、科普等豐富的活動；黔南布依族苗族自治州獨山縣的樸語野奢酒店以直升機直達、采茶、非遺體驗等特色吸引游客；上海的冰雪世界皇冠假日酒店則結(jié)合了冰雪、樂園、演藝等元素，提供了一站式的度假體驗。這種綜合性服務(wù)的提供，使得住宿成為極具擴展性的消費場景與旅游體驗的核心。2024年五一期間，融合吃住玩等一站式體驗的酒店套餐預(yù)訂量環(huán)比上漲了70%，進一步證明了“邊住邊玩”模式的受歡迎程度和市場潛力。
當(dāng)前，“妝造穿時空”是一種新興的旅游玩法體驗，正逐漸成為游客探索歷史文化的新方式。游客通過裝扮上特色服飾，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)從“看畫人”到“畫中人”的華麗變身，還能擁有置身故事中與歷史文化共鳴的體驗感，或是復(fù)刻舊時光，穿越民族風(fēng)情。中國漢服市場在2023年已經(jīng)達到了144.7億元的規(guī)模，并預(yù)計在2027年將增長至241.8億元，這一增長趨勢反映了漢服文化的普及和市場的擴大。同時，“漢服妝造”的搜索量同比2023年增長了136%，顯示出人們對這種體驗的濃厚興趣。漢服妝造的流行不僅促進了相關(guān)市場的繁榮，也使得西安、洛陽、蘇州成為位列漢服妝造熱門城市的前三名。
作為全國漢服消費體驗的領(lǐng)先城市，“穿漢服游西安”已成為中外游客游玩西安的新標(biāo)配。美團平臺收錄的西安漢服行業(yè)相關(guān)門店數(shù)量超過6000家，其中大雁塔、小雁塔、鐘樓、小寨附近聚集了全西安近45%的漢服門店。這些門店的日均銷售額達到9.5萬元，且西安市提供“漢服”相關(guān)團購套餐的商戶數(shù)同比增長了25%。可見，這種新玩法的興起，不僅豐富了游客的游玩內(nèi)容，也為城市的文旅休閑產(chǎn)業(yè)帶來了新的活力。
“沉浸式體驗”正在成為現(xiàn)代娛樂和休閑活動的重要組成部分，它通過如VR、AR、全息影像等科技賦能，為消費者提供了零距離的互動體驗。這種體驗讓消費者不再是旁觀者，而是故事的主角，每一秒都能全身心投入其中，體驗“身臨其境”的感覺。
沉浸式體驗作為現(xiàn)代娛樂和休閑活動的一種新興形式，其快速發(fā)展不僅為消費者帶來了全新的娛樂方式，也為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來了新的增長點。根據(jù)美團平臺的數(shù)據(jù)顯示，沉浸式體驗的市場規(guī)模正在迅速擴大。截至2024年6月，主機游戲和沉浸式VR的消費端市場規(guī)模已超過30億元，并且同比增長率達到了238%。具體到城市來看，在一線城市，數(shù)字沉浸式休閑業(yè)態(tài)尤為發(fā)達，相關(guān)門店數(shù)量累計超過5000家，與2023年同期相比增長了114%。北京和上海的主機游戲與沉浸式VR相關(guān)門店數(shù)量顯著增加，門店規(guī)模大幅上升。蘇州、寧波、鄭州等城市的門店增速也較高，顯示出這些地區(qū)對沉浸式體驗的強烈需求和市場潛力。
沉浸式體驗正通過其獨特的互動性和高度的參與感，為消費者帶來前所未有的娛樂體驗。以奇境穿越X-META為例，這個項目通過全場景、多感官、超線模式，打造了數(shù)實融合的全感沉浸元宇宙樂園，形成了元宇宙劇場、沉浸互動劇場、AI攝影館、數(shù)字藝術(shù)館、國潮文化街區(qū)等潮流生活消費生態(tài)。奇境穿越X-META的元宇宙樂園首店自2023年2月開放以來，用戶滿意度高達99.2%，并在美團大眾點評上獲得了人氣、銷量、好評、回頭客四項第一的佳績。此外，華南首店深圳歡樂海岸店也于2024年6月開放，位居VR人氣榜第一。在獎項方面，奇境穿越X-META獲得了文旅部頒發(fā)的“第一批全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點”、“全國十佳沉浸式產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)企業(yè)”以及上海市文旅局頒發(fā)的“上海文旅元宇宙創(chuàng)新示范項目001號”等多項重量級大獎，這些榮譽進一步證明了沉浸式體驗在休閑度假新玩法中的重要性和發(fā)展?jié)摿Α?/p>
“游戲加旅游”作為一種新興的旅游模式，正在逐漸成為年輕人探索和體驗旅游目的地的新方式。這種模式不僅讓游客沉浸在如夢似幻的游戲中，還能激發(fā)他們親自前往游戲場景地打卡的興趣，實現(xiàn)線上線下的互動體驗。
當(dāng)前，隨著游戲人口接近總?cè)丝诘陌霐?shù)，旅游戶群體變得非常龐大。據(jù)美團數(shù)據(jù)顯示，20至25歲年齡段的消費者，對于游戲IP的參與意愿和期待值都相對較高。2024年8月17日-20日，《黑神話：悟空》這款游戲的搜索量環(huán)比增長了50倍，顯示出其極高的人氣。在20至25歲的消費者中，搜索占比超過了80%，顯示出年輕用戶對這款游戲的高度關(guān)注。北京、上海、深圳、成都和廣州作為《黑神話：悟空》搜索最熱的城市，反映了一線城市用戶對于游戲相關(guān)內(nèi)容表現(xiàn)出了極大的興趣。此外，美團上的主機游戲廳和網(wǎng)吧提供的相關(guān)團購商戶數(shù)量環(huán)比增長了147%，這一增長反映了游戲相關(guān)服務(wù)的需求量在上升。值得注意的是，不少電競酒店在游戲上線首日就迅速被預(yù)訂一空，這進一步證明了游戲IP對旅游和酒店業(yè)的積極影響。
2024年8月20日《黑神話：悟空》正式上線，這款游戲深受全球關(guān)注。其在全國范圍內(nèi)選取了36個景點作為游戲背景，其中山西省的取景地多達27處，包括小西天、玉皇廟、鐵佛寺等。游戲上線當(dāng)日，山西景區(qū)的旅游熱度環(huán)比增長了156%，8月山西文旅預(yù)訂單量同比增長了105%，相關(guān)話題下新增的筆記攻略數(shù)及瀏覽量日環(huán)比增速均接近100%。這一現(xiàn)象表明，游戲IP與旅游目的地的結(jié)合，能夠有效提升旅游目的地的吸引力和知名度，吸引更多的年輕游客。同時，這種跨界融合也為旅游休閑產(chǎn)業(yè)帶來了新的增長點，促進了旅游休閑經(jīng)濟的發(fā)展。
“Fans追星游”已成為一種流行的玩法趨勢，其中“跨城趕場”成為常態(tài)，粉絲們前往目的地城市參加演唱會和音樂節(jié)支持自己喜愛的藝人。2024年上半年，貓眼娛樂提供服務(wù)的大型演唱會項目超過3000場，涵蓋了張學(xué)友、劉德華、周杰倫等多位頭部藝人的演出。這些演唱會和音樂節(jié)的GMV同比增長約3倍，顯示出追星游對旅游經(jīng)濟的顯著貢獻。
目前，音樂演出市場持續(xù)上升，演唱會密度進一步走高，大型演唱會對市場增長的貢獻率最高。2024年音樂類演出票房走勢顯示，從1月至8月，票房收入呈現(xiàn)穩(wěn)步增長，尤其是6月和7月的票房收入分別達到了26.46億元和20.8億元。結(jié)合中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2024年上半年全國演出市場發(fā)展簡報》看，2024年上半年，大型演出市場呈持續(xù)上升態(tài)勢，演唱會、音樂節(jié)票房收入同比增長134.73%，觀演人數(shù)同比增長63.35%，這一增長趨勢表明了音樂演出市場的強勁需求。
此外，演唱會的門票消費對當(dāng)?shù)叵M的拉動效應(yīng)顯著，達到了“1：4.8”的比例。結(jié)合周杰倫深圳演唱會的數(shù)據(jù)來看，演唱會期間，龍崗大運中心的搜索量同比增長了468%，而演唱會場館周邊酒店的搜索熱度也達到了100%。其中，年輕群體是追星游的主要力量，25-30歲和30-35歲的觀眾占比分別為29%和20%。這些數(shù)據(jù)不僅反映了音樂演出市場的不斷繁榮，也說明“Fans追星游”成為現(xiàn)代休閑度假領(lǐng)域的亮點，在促進地方經(jīng)濟和旅游業(yè)發(fā)展方面的重要作用。
“慢充式度假”正逐漸成為現(xiàn)代人追求身心健康的一種生活方式。這種度假方式融合了健康、養(yǎng)生和旅游，滿足了消費者對于情緒撫慰的需求。尤其是在面對高壓工作環(huán)境和快節(jié)奏生活時，這種度假不僅是身體的遠行，更是心靈的洗禮。
據(jù)美團、全球健康研究所的數(shù)據(jù)顯示，“療愈”關(guān)鍵詞的搜索量同比增長了280%，而“療愈”相關(guān)的筆記和評價數(shù)量同比增長了185%。特別是“頌缽”和“療愈SPA”等關(guān)鍵詞的搜索量更是超過了400%。自2023年以來，平均每月有1000個新的療愈類供給上線，反映了市場對于療愈度假的需求正在迅速增長。同時，全球療愈經(jīng)濟正以每年10%的速度增長，預(yù)計到2025年，市場規(guī)模將達到7萬億美元。這種增長趨勢反映了人們對于身心健康的重視，以及對于慢生活的追求。
在具體的療愈度假產(chǎn)品方面，溫泉、正念冥想、頌缽、SPA、音療等各種形式的療愈休閑方式正在被解鎖。這些產(chǎn)品的價格從0元到上萬元不等，目的地包括境內(nèi)外，滿足了不同消費者的需求。酒店和民宿也在積極迎合消費者的需求，提供相關(guān)的設(shè)施和體驗項目。例如，洲際旗下的成都六善酒店不僅搭配了水療中心，還提供太極表演、聲音療愈、面部瑜伽等免費預(yù)約項目，主打“避世野奢”，遵循慢生活理念。這些服務(wù)和體驗的提供，進一步推動了“慢充式度假”的發(fā)展，使其成為現(xiàn)代人追求健康生活的重要組成部分。
“攜寵去旅游”已然成為一種新興的休閑度假趨勢，越來越多的寵物主人選擇帶著他們的“毛孩子”一起包機出行、逛街玩樂住酒店，享受旅行的樂趣。
《2023—2024年中國寵物行業(yè)消費報告》顯示，2023年，我國城鎮(zhèn)寵物消費市場規(guī)模已經(jīng)達到2793億元，預(yù)計到2026年將達到3613億元。這一增長趨勢預(yù)示著攜寵旅游市場的巨大潛力和發(fā)展前景。美團數(shù)據(jù)進一步表明，年輕一代對于攜寵旅游的接受度和參與度較高。其中，90后占據(jù)了我國寵物消費群體的30.8%的比例，00后則占據(jù)了22.4%。同時，“寵物友好”相關(guān)搜索量同比增長了122%，評論量和筆記數(shù)同比增長了170%，反映了攜寵旅游的受歡迎程度正在迅速上升。
在寵物友好型城市建設(shè)方面，上海、北京和天津這些地區(qū)的服務(wù)和設(shè)施較為完善，成為了寵物友好的熱點城市。此外，開元森泊度假樂園以其親近自然的核心理念，成為寵物愛好者和家庭度假的首選目的地。它不僅在理念上提倡與動物和諧共處，而且在實踐中也不斷強調(diào)對自然共融的承諾。一方面，通過開發(fā)特色主題活動（鳥巢設(shè)計師、萌寵飼養(yǎng)員等），不斷提升專業(yè)的動物救助、動物保育方面的知識和技術(shù)，打造自然科普公益活動。另一方面，通過提供專屬客房、入住寵物禮包、寵物早餐、用品租賃、寄養(yǎng)服務(wù)、寵物下午茶、定制旅拍、寵物派對等服務(wù)，滿足了寵物主人的多樣化需求?？梢姡S著寵物主人對于旅行中寵物陪伴需求的增加，以及寵物友好型服務(wù)和設(shè)施的不斷完善，攜寵旅游已經(jīng)成為休閑度假新玩法中的一個重要增長點。
“運動式休閑”作為一種新潮的休閑玩樂方式，正日益受到大眾的青睞。隨著“賽事黃金周”的多點開花，小眾運動項目如攀巖、射擊射箭、馬術(shù)等正加速“出圈”，成為20至35歲消費者群體中的新寵。這些運動不僅能夠讓人盡情“燃燒卡路里”，還能帶來與眾不同的體驗。
美團數(shù)據(jù)顯示，2024年7月以來，“奧運”關(guān)鍵詞商品的GMV環(huán)比增長了73%，其中乒乓球、羽毛球、游泳等奪冠熱門項目的熱度持續(xù)攀升，分別同比增長了74%、58%、61%。與此同時，“徒步一日游”和“爬山徒步”等關(guān)鍵詞的搜索量也增長了400%，反映出人們對于戶外運動的熱情。在商戶方面，2024年7月至9月新增了500余家運動類商戶，這也說明市場對于運動休閑的需求正在不斷增長。
與此同時，2024年7月，“攀巖”搜索量同比增長了62%，而“網(wǎng)球”團購訂單量則同比增長了172%，尤其是在上海、北京、深圳、成都、廣州等城市，消費者對網(wǎng)球的搜索熱度最高。2024年的上半年，“馬術(shù)課”訂單量也增長了74.8%。這些數(shù)據(jù)都表明，運動式休閑不僅是一種健康的生活方式，也成為了旅游和休閑產(chǎn)業(yè)的新增長點。隨著人們對于健康和運動的重視，以及對于新鮮體驗的追求，運動式休閑有望在未來繼續(xù)引領(lǐng)更多人的休閑玩法選擇。
作為一種新興的生活方式，“新數(shù)字游民”因其提供的理想生活和工作環(huán)境，而備受追求自由與創(chuàng)新的年輕群體的追捧。這種生活方式倡導(dǎo)在快樂的地方工作、到美好的地方生活，它打破了傳統(tǒng)的空間束縛，讓工作與旅行相結(jié)合，成為一種跨界的生活藝術(shù)。
截至2024年6月，美團數(shù)據(jù)顯示，與2023年同期相比，“數(shù)字游民”關(guān)鍵詞的搜索量增長了191%，而“數(shù)字游民公社”相關(guān)搜索量增長了17倍，“DN余村數(shù)字游民公社”相關(guān)搜索量增長了12倍。位于浙江安吉的DN余村，是一個專門為數(shù)字游民打造的社區(qū)。這個社區(qū)擁有超過七千平方米的室內(nèi)面積，其中公共面積超過4000平方米，包括公共辦公區(qū)、聊天休息區(qū)、讀書角、住宿區(qū)、健身區(qū)、KTV娛樂區(qū)等多種功能區(qū)。住宿區(qū)包括51間客房，最多可容納近150位數(shù)字游民?！禗N余村·社區(qū)年度報告（2023-2024）》顯示，在DN余村的數(shù)字游民中，61%為女性，會員平均年齡為30歲，99%的會員在社區(qū)期間認識了新朋友，85%的會員每周至少有一次運動。由此可見，數(shù)字游民社區(qū)不僅提供了工作和居住的空間，還為居民提供了豐富的社交和娛樂活動，深受年輕群體的關(guān)注與喜愛。
“奔縣松弛游”鼓勵人們前往縣城，體驗不同于大城市的慢生活和特色休閑活動，如學(xué)習(xí)馬術(shù)、打網(wǎng)球、體驗滑翔傘等。這種休閑度假模式以其人少景美、松弛感和遠離都市喧囂的特點，吸引了眾多尋求特色體驗和心靈放松的游客。
美團數(shù)據(jù)顯示，在年輕人暑期最愛去的縣城TOP10中，大理、平潭、榮成、敦煌和延吉等城市位列前茅。這些地方以其獨特的自然風(fēng)光和文化特色，成為了游客們探索和體驗的理想目的地。2024年上半年，“縣城旅游”相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索量更是同比增長了558%，“縣城”相關(guān)異地游客的訂單量同比去年上漲了26%，而“旅居生活”相關(guān)大眾點評搜索量同比去年同期上漲了408%。同時，縣鄉(xiāng)消費品零售額占社會消費品零售總額的占比較上年同期提高0.4個百分點，本地氣息的公園、場館等景區(qū)排名上升，在2024年一季度異地游客消費增速高達15.5%，顯著高于本地居民。這些數(shù)據(jù)反映出人們對小縣城旅游和慢生活旅居的濃厚興趣。
隨著越來越多的人選擇用一線工資到寶藏縣城休閑度假，享受“睡到自然醒”的松弛感、“最撫凡人心”的煙火氣等，小縣城乃至小鄉(xiāng)村的吸引力正在不斷增強。人們更愿意去探尋小城之美、挖掘小眾景點，體驗不同于常規(guī)旅游的慢生活旅居和松弛療愈行。這種旅游趨勢的發(fā)展，不僅為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟帶來了新的活力，也為游客提供了更加豐富和多元的旅游選擇。
目前，游客對品牌營銷溢價的接受程度下降，更加關(guān)注自身需求和產(chǎn)品價值。這一變化推動了強調(diào)高性價比和便宜價格套餐相組合的“窮鬼快樂游”這一休閑度假玩法不斷興起。在這種趨勢下，游客更傾向于選擇那些“景美價低”的目的地，以追求更美、更酷、更超值的旅游體驗。
美團、全球健康研究所的數(shù)據(jù)顯示，2024年國慶期間，國內(nèi)經(jīng)濟艙平均票價同比下降了21%，而全國民航旅客量同比增長了7%。此外，多家國內(nèi)知名豪華酒店宣布國慶期間不漲價，甚至有部分降價促銷，這反映了旅業(yè)正在響應(yīng)消費者對性價比的追求。
在文旅行業(yè)，“以價換量”的現(xiàn)象變得更加普遍，消費者更加注重體驗，希望將錢花在“刀刃上”。美團數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，雖然各類型住宿的訂單量仍在上升，但原本客單價較高的五星級酒店和民宿的客單價卻有所下降。同時，旅游景區(qū)整體客單價有所增長，但景區(qū)內(nèi)部也出現(xiàn)了一些結(jié)構(gòu)性的變化，如動物園、度假區(qū)等景區(qū)類別以及露營等新業(yè)態(tài)出現(xiàn)客單價下滑。這些變化表明，消費者在選擇旅游產(chǎn)品時更加理性，傾向于尋找性價比高的旅游體驗。旅業(yè)也在適應(yīng)這種變化，通過提供更具性價比的產(chǎn)品來吸引游客。
